海西晨报 记者 冯娜  潘成凤 通讯员 倪宝新

厦门万象城举办馥蕾诗美丽剧院全国首展。万象城供图

国际品牌进驻、新品首发、积分折扣、百元立减 …… 如今，越来越多美妆品牌进驻思明区，线下快闪、IP 展、"首店潮"，美妆经济推动区域商业能级焕新提升。这个"五一"，宝龙一城、万象城等思明区商圈积极上新美妆品牌，聚焦国际优质大牌，开展美妆主题活动，为假期打造新一波的美妆消费潮。

美妆业态升级  激发消费潜力

近年来，随着女性消费的迭代发展，女性用户的悦己消费随着本地零售市场的发展持续爆发，"美妆经济"对零售市场的影响力不断增加。中华城相关负责人告诉记者，2019 年，商场化妆品品类全年业绩突破 2.3 亿元，同比增长 54%。今年春节期间，中华城举办大牌美妆节等活动，实现客流超 47 万人次，美妆节的引流效果可见一斑。

纵观思明区美妆市场，购物中心对美妆业态的调整可谓是花样百出、勤钻精新。早在 2015 年，中华城便开启美妆业态的招商。商场相关负责人表示，作为厦门最早将美妆专卖店引入购物中心的商场，中华城最高峰时期引进 26 家国际美妆，现已累计沉淀超 20 万的美妆专属粉丝。继中华城美妆 Mall 揭幕后，厦门 SM 也正式启动百货区美妆升级改造，成为继嘉禾巴黎春天和中华城之后我市第三大美妆地。

2018 年，厦门万象城盛大开业 , 引领区域消费升级。作为首店品牌收割机，厦门万象城汇集了 La Prairie、Helena Rubinstein、TOM FORD、Pola 等厦门独家品牌，进驻品牌均为精品店级别，超过半数的美妆精品店拥有美容坊，在思明区美妆市场上独树一帜。此外，商圈更积极引入稀缺美妆快闪店资源，今年已先后落地了 fresh 馥蕾诗美丽剧院（全国首展）、La Prairie「鱼子超升精华」互动展（福建首展）、GIVENCHY 纪梵希美塑馆（全国首展），厦门首家 NARS 门店也将亮相，为广大市民、游客带来多元的美妆互动体验。

东部商圈焕新   掘金美妆经济

兼具颜值与实力的高端化妆品品牌，既吸睛又吸金，不仅满足了年轻消费者不断升级的"颜值"需求，更对商业体整体零售氛围与格调的提升起到了至关重要的推动作用，有效助力商圈人气提升、业绩增长。

今年"五一"，厦门宝龙一城将以" COLOR FOR MAY "为主题开展国际美妆主题活动。4 月 28 日，DIOR 香氛彩妆精品概念店正式揭幕，开启一场与众不同的法式盛宴；4 月 29 日，MAKE UP FOR EVER 玫珂菲开业，将携明星新品"仿真肌"丝绒粉饼及专业彩妆师沙龙亮相；5 月 1 日，GUERLAIN 法国娇兰正式开业，作为娇兰的精品店，该门店集合了全品牌娇兰产品，并拥有贵妇级娇兰美容房，为广大消费者提供独特的兰花 SPA 体验。

相关负责人表示，宝龙一城后续还将有兰蔻、迪奥、YSL、植村秀、阿玛尼等十个以上国际美妆品牌进驻。5 月美妆活动开幕后，商场将于 5 月 12 日至 14 日举办 2023 年春夏时尚周，将邀约近 20 个时尚零售品牌呈现初夏大秀。

业内人士表示，此次国际高端化妆品品牌进驻宝龙一城，不仅是商圈自有品牌业态的优化升级，更填补了厦门东部商圈高端化妆品品牌的空白，进一步完善我市商圈高端化妆品版图，激励着我市各大中高端标杆性购物中心布局高端美妆市场，以体验和互动为切口，以沉浸式、个性化的体验触发消费者情感共鸣，激发消费欲望。